W skrócie
Strategia marki to nie logo ani nie kolory. To decyzja, dla kogo jesteś, czym się różnisz i jak masz mówić do klienta. Na rynku strategia marki kosztuje od kilku do kilkudziesięciu tysięcy złotych, zależnie od zakresu badań i wielkości firmy. U nas wyceniamy ją indywidualnie po konsultacji, często w pakiecie z identyfikacją wizualną, która startuje od 6 000 zł. Najprostszy warsztat pozycjonujący to dolna część widełek, pełna strategia z badaniem rynku i konkurencji to górna.
Czym jest strategia marki
Logo widać. Strategii nie widać, a to ona decyduje, czy marka w ogóle ma sens. Strategia odpowiada na pytania, których nie rozwiąże żaden projektant grafiki: kto jest Twoim klientem, czym realnie różnisz się od konkurencji, jaką obietnicę składasz i jakim językiem mówisz.
Bez tego identyfikacja wizualna jest zgadywaniem. Z tym, logo, kolory i strona wynikają z konkretnych decyzji, a nie z gustu.
Co wchodzi w strategię marki
Zakres bywa różny, ale zwykle obejmuje kilka elementów:
- Analiza rynku i konkurencji, czyli gdzie realnie stoisz
- Grupa docelowa, czyli do kogo mówisz i czego ta osoba potrzebuje
- Pozycjonowanie, czyli czym się różnisz i dlaczego ktoś ma wybrać Ciebie
- Osobowość i ton komunikacji, czyli jak marka brzmi
- Kluczowe komunikaty, których używasz na stronie, w ofertach i reklamach
Od czego zależy cena
Strategię wycenia się indywidualnie, bo zakres potrafi się mocno różnić. Na cenę wpływa:
- Głębokość badania, od szybkiego warsztatu po wywiady z klientami i analizę danych
- Wielkość firmy i rynku, inaczej pozycjonuje się lokalną usługę, inaczej markę produktową
- Czy strategia kończy się dokumentem, czy od razu przechodzi w identyfikację i stronę
Kiedy warto zainwestować w strategię
Strategia ma największy sens w kilku momentach: gdy startujesz i budujesz markę od zera, gdy robisz rebranding, gdy wchodzisz na nowy rynek albo gdy czujesz, że komunikacja jest chaotyczna i nic z niej nie wynika. W tych sytuacjach strategia oszczędza pieniądze, bo późniejsze logo, strona i reklamy powstają szybciej i celniej.
Jeśli potrzebujesz tylko odświeżyć znak, strategia może być nadmiarem. Wtedy wystarczy dobra identyfikacja, o której piszemy w ile kosztuje identyfikacja wizualna. A czym w ogóle jest branding, tłumaczymy w co to jest branding.
Jak to wycenić u siebie
Zacznij od pytania, czy potrzebujesz pełnej strategii, czy tylko identyfikacji. Na konsultacji pomożemy to rozstrzygnąć i podamy konkret zamiast widełek. Opisz sytuację przez formularz.
Najczęstsze pytania
Ile kosztuje strategia marki?
Na rynku od kilku do kilkudziesięciu tysięcy złotych, zależnie od zakresu badań. U nas wycena indywidualna po konsultacji, często w pakiecie z identyfikacją od 6 000 zł.
Czym różni się strategia marki od identyfikacji wizualnej?
Strategia to decyzje: dla kogo jesteś i czym się różnisz. Identyfikacja to warstwa wizualna, która z tych decyzji wynika. Strategia jest pierwsza.
Czy mała firma potrzebuje strategii marki?
Nie zawsze pełnej. Czasem wystarczy krótki warsztat pozycjonujący przed zrobieniem logo i strony, żeby nie zgadywać.
Kiedy najlepiej zrobić strategię?
Na starcie firmy, przy rebrandingu albo przy wejściu na nowy rynek. Wtedy zwraca się najszybciej.
Czy robicie strategię razem ze stroną?
Tak. Najczęściej strategia, identyfikacja i strona idą w jednym procesie, dzięki czemu wszystko wynika ze wspólnych decyzji.
Co dostaję na koniec strategii marki?
Dokument z pozycjonowaniem, opisem grupy docelowej, tonem komunikacji i kluczowymi komunikatami. Na tej podstawie powstaje identyfikacja i strona.
Powiązane przewodniki cenowe
Chcesz to wdrożyć u siebie?
Powiemy Ci wprost, co ma sens w Twojej sytuacji i ile to kosztuje. Bez zobowiązań.
Policz orientacyjny koszt
