Twoja firma rośnie, a stare logo i identyfikacja z 2015 roku nie pasują. Albo konkurencja zaczęła wyglądać nowocześnie, a Ty zostajesz w tyle. Albo zmieniasz kierunek biznesowy i marka musi to odzwierciedlić.
Rebranding kosztuje od 3 000 zł za odświeżenie logo po 150 000 zł za pełną transformację marki z badaniami rynku i strategią.
Widełki cenowe
| Zakres rebrandingu | Cena (zł) | Czas realizacji |
|---|---|---|
| Logo refresh (lekkie odświeżenie) | 3 000 - 8 000 | 2-4 tygodnie |
| Nowe logo + podstawowy system wizualny | 8 000 - 20 000 | 4-8 tygodni |
| Full identity (logo, brand book, strategia, assets) | 20 000 - 60 000 | 8-16 tygodni |
| Enterprise rebranding (z badaniami rynku i strategią marki) | 60 000 - 150 000 | 4-8 miesięcy |
Wdrożenie (strona, social, materiały drukowane) to osobny koszt: 15 000 - 100 000 zł zależnie od skali.
Co wchodzi w każdy zakres
### Logo refresh (3 000 - 8 000 zł)
Zachowujesz obecny charakter marki, tylko odświeżasz wykonanie. Nowocześniejsze kolory, lepsze proporcje, lepsza czytelność w małych rozmiarach.
Dostajesz: - Nowe logo w 3-5 wariantach - Pliki wektorowe (SVG, AI, EPS) - Logo dark i light - Podstawowe zasady użycia
Pasuje dla: firma z rozpoznawalną marką, która chce wyglądać nowocześniej bez rewolucji.
### Nowe logo + podstawowy system wizualny (8 000 - 20 000 zł)
Zmiana ma być widoczna. Nowe logo, nowa paleta kolorów, nowa typografia.
Dostajesz: - Nowe logo (3-5 wariantów) - Paleta kolorów (primary, secondary, accents) z kodami hex/CMYK - Typografia (wybór fontów display + body) - Brand book (20-40 stron) z zasadami użycia - Podstawowe szablony (wizytówka, papier firmowy, prezentacja) - Pliki źródłowe w formatach produkcyjnych
Pasuje dla: małe i średnie firmy, które wchodzą na nowy rynek albo chcą radykalnej zmiany wizerunku.
### Full identity (20 000 - 60 000 zł)
Kompletny system wizualny plus strategia marki plus key visuals plus asset pack.
Dostajesz: - Wszystko z poziomu wyżej - Strategia marki (positioning, tone of voice, archetyp) - Key visual (główna metafora wizualna marki) - System ikon (20-40 customowych ikon) - Ilustracje brandowe - Szablony social media (Instagram, LinkedIn, Facebook) - Szablony dokumentów (oferta, faktura, umowa) - Szablony prezentacji PowerPoint / Keynote - Pełny brand book (80-150 stron)
Pasuje dla: średnie firmy które traktują brand serio, startupy które idą na globalny rynek.
### Enterprise rebranding (60 000 - 150 000 zł)
Wszystko wyżej plus badania rynku plus strategia plus rollout plan.
Dostajesz: - Badania rynku (focus groups, customer interviews) - Analiza konkurencji - Strategia positioning na 3-5 lat - Full identity system - Kampania launch marki - Plan wdrożenia (rollout timeline) - Szkolenia dla zespołu (jak żyć nową marką) - Wsparcie wdrożeniowe przez 6-12 miesięcy
Pasuje dla: duże firmy, koncerny, marki wchodzące na rynek globalny.
Co wpływa na cenę
Rozmiar firmy i zasięg. Rebranding lokalnej firmy to inna skala niż rebranding marki z 10 krajów. Więcej touchpointów to więcej roboty przy wdrożeniu.
Stopień zmiany. Refresh (zostajemy blisko obecnej marki) vs rewolucja (nowa tożsamość). Rewolucja wymaga więcej research, strategii, testów.
Badania i strategia. Dodanie badań rynku, analiza konkurencji, customer interviews to 20-50 tys. zł do kosztu.
Zaplecze prawne. Sprawdzenie dostępności nazwy i logo w rejestrach patentowych, reregistracja znaków towarowych. 5-15 tys. zł dodatkowo.
Copywriting. Nowe teksty marki, nowy slogan, claim, manifesto. 3-15 tys. zł dodatkowo.
Koszty wdrożenia (osobno od rebrandingu)
Sam brand to jedno. Wdrożenie na wszystkich materiałach to drugie.
| Materiał | Koszt |
|---|---|
| Nowa strona internetowa | 8 000 - 50 000 zł |
| Redesign sklepu internetowego | 25 000 - 80 000 zł |
| Materiały drukowane (ulotki, katalogi) | 5 000 - 20 000 zł |
| Opakowania produktów | 10 000 - 50 000 zł (per SKU rodzina) |
| Oznakowanie placówek | Bardzo zmienne, 5 000 - 100 000 zł |
| Kampania launch | 20 000 - 200 000 zł |
Przykłady z rynku
Deweloper nieruchomości, 8 lat na rynku. Pełny rebranding (nowe logo, paleta, key visual, brand book) plus nowa strona internetowa. Rebranding: 35 000 zł. Strona: 28 000 zł. Razem: 63 000 zł.
Biuro rachunkowe, 20 pracowników. Odświeżenie logo plus nowe szablony dokumentów plus minor update strony. Rebranding: 12 000 zł. Materiały: 5 000 zł. Razem: 17 000 zł.
Startup SaaS wchodzący na rynek EU. Full identity plus strategia marki plus kampania launch plus nowa strona. Rebranding: 80 000 zł. Kampania: 120 000 zł. Razem: 200 000 zł.
Jak obliczyć ROI rebrandingu
Trudniejsze niż strony czy automatyzacji, ale mierzalne.
Typowe wskaźniki: - Rozpoznawalność marki (survey przed/po) - Konwersja na stronie (+ 10-30% po dobrym rebrandingu) - Zaangażowanie w social media (+ 20-50%) - Cena, jaką możesz żądać (premium brand = wyższe marże)
Rebranding za 40 000 zł zwraca się zazwyczaj w 12-24 miesiącach przez wyższe marże i wzrost konwersji.
Jak my podchodzimy
Zaczynamy od dyskusji o biznesie, nie o designie. Kto jest Twoim klientem, co go przekonuje do zakupu, jak chcesz być postrzegany.
Potem robimy research: analiza konkurencji, trendy branżowe, inspiracje. Dopiero potem zaczynamy projektować.
Nie projektujemy "pod siebie". Projektujemy pod Twój biznes i Twojego klienta.
FAQ
Czy mogę zachować stare logo i tylko zmienić kolory?
Tak, to nazywa się logo refresh. Najtańsza opcja, ale ograniczona. Jeśli chcesz radykalnej zmiany wizerunku, musisz iść głębiej.
Co jeśli klienci się przyzwyczaili do starej marki?
Rebranding zawsze niesie ryzyko. Dlatego warto go zaplanować jako ewolucję, nie rewolucję. Komunikacja z klientami w trakcie zmiany jest kluczowa.
Ile trwa rebranding?
Logo refresh: 2-4 tygodnie. Full identity: 8-16 tygodni. Enterprise: 4-8 miesięcy.
Czy muszę wymienić wszystko od razu?
Nie. Możesz zrobić rollout stopniowy. Zaczynasz od najważniejszych touchpointów (strona, social), potem dokumenty, potem drukowane. Niektóre firmy potrzebują 6-12 miesięcy na pełne wdrożenie.
Zobacz też
Chcesz wycenę pod Twoją markę? Umów bezpłatną konsultację.
