W skrócie
ChatGPT pokazuje reklamy w Polsce od 24 sierpnia 2026, a od 31 sierpnia polskie firmy mogą zakładać konta w samoobsługowym OpenAI Ads Manager, bez minimalnego budżetu. Reklamy to pojedyncza karta oznaczona jako sponsorowana pod odpowiedzią, widzą ją tylko użytkownicy planów Free i Go, a według zasad OpenAI nie wpływa ona na treść odpowiedzi. W Unii reklamy są na start wyłącznie kontekstowe, bez personalizacji. Obok ChatGPT realnie działają dziś reklamy w Microsoft Copilot (automatycznie z kampanii Microsoft Advertising) i reklamy wokół Google AI Overviews. Perplexity zamknęło swój program reklamowy w lutym 2026.
Najpierw fakty i daty
O reklamach w ChatGPT mówiło się od lat, ale konkrety wydarzyły się w 2026 roku i poszły szybko:
| Data | Co się stało |
|---|---|
| 16 stycznia 2026 | OpenAI ogłasza zasady reklam w ChatGPT |
| 9 lutego 2026 | Start reklam w USA dla zalogowanych użytkowników Free i Go |
| 5 maja 2026 | Samoobsługowy Ads Manager w USA, koniec minimalnych budżetów |
| około 12 maja 2026 | Reklamy produktowe z feedu, analogia do Google Shopping |
| 11 sierpnia 2026 | Ekspansja: Wielka Brytania, Meksyk, Brazylia, Japonia, Korea Południowa |
| 24 sierpnia 2026 | Reklamy w 31 krajach Europy, w tym w Polsce |
| 31 sierpnia 2026 | Ads Manager otwarty dla kwalifikujących się firm z Europy, Indii i regionu MENA. OpenAI ogłasza miliard dolarów rocznego tempa przychodów z reklam |
Dla polskiej firmy kluczowe są dwie ostatnie daty. Reklamy w ChatGPT przestały być amerykańską ciekawostką, są kanałem, w którym można wystartować z polskiego konta.
Jak wygląda reklama w ChatGPT
Format jest na razie jeden i celowo skromny: pojedyncza karta pod odpowiedzią, z nazwą reklamodawcy, nagłówkiem, opisem, obrazkiem i linkiem, wyraźnie oznaczona jako sponsorowana. Żadnych banerów w środku rozmowy, żadnych reklam wplecionych w treść odpowiedzi.
OpenAI spisało to w pięciu zasadach w oficjalnym ogłoszeniu. Najważniejsze dwie: reklamy nie wpływają na odpowiedzi modelu, a treści rozmów nie są sprzedawane reklamodawcom. Reklamy widzą wyłącznie zalogowani dorośli na planie Free i na tanim planie Go. Jeśli Twój klient płaci za Plus albo Pro, reklamy nie zobaczy w ogóle.
Jest jeszcze jedna rzecz, która w Polsce działa na korzyść użytkownika i o której warto mówić klientom wprost: w Europejskim Obszarze Gospodarczym reklamy są na start wyłącznie kontekstowe. Targetowanie opiera się na treści bieżącej rozmowy, nie na profilu użytkownika ani na pamięci czatów.
Jak się kupuje: Ads Manager, CPC i piksel
Zakup odbywa się przez panel ads.openai.com. Konto zakłada się samodzielnie, OpenAI zastrzega przy tym, że dostęp dostają kwalifikujący się reklamodawcy, więc nowe konto przechodzi weryfikację. Minimalnego budżetu nie ma.
Rozliczenie jest za kliknięcie: klasyczne CPC albo oCPC, w którym system optymalizuje pod konwersje. Do mierzenia konwersji służy piksel OAIQ, który wpina się na stronę jak piksel Meta czy tag Google. Są też custom audiences budowane z własnych list.
Zamiast słów kluczowych są wskazówki kontekstowe: opisujesz, przy jakich tematach rozmów Twoja reklama ma sens, a system dopasowuje ją do kontekstu. To duża zmiana warsztatowa wobec Google Ads i wymaga innego myślenia o kreacji: reklama konkuruje z odpowiedzią, pod którą wisi, więc musi być konkretna i pomocna, nie hasłowa.
Dla sklepów działa dodatkowo format produktowy: podpinasz feed (można użyć tego samego, który masz w Google Merchant Center), a system sam buduje karty produktowe z cen, zdjęć i ocen. Pełne zakupy bez wychodzenia z czatu (Instant Checkout) na razie działają tylko w USA.
Co z cenami
Tu uczciwie: OpenAI nie publikuje cennika ani benchmarków. Jedyna oficjalnie potwierdzona liczba historyczna to CPM około 60 dolarów przy lutowym starcie w modelu zarządzanym, z minimalnymi zobowiązaniami dla dużych marek, które potem zniesiono. Widełki CPC krążące po branżowych blogach pochodzą z drugiej ręki. Zakładamy budżety testowe i mierzymy własne stawki, zamiast opierać plan na cudzych zrzutach ekranu.
Reklamy w AI to nie tylko ChatGPT
Stan na wrzesień 2026, bez marketingowego lania wody:
Działa w Polsce już dziś. Microsoft Copilot serwuje reklamy automatycznie z normalnych kampanii Microsoft Advertising, nie trzeba nic włączać. Google pokazuje reklamy nad i pod AI Overviews we wszystkich krajach, w których działają podsumowania AI, w tym w Polsce, ze zwykłych kampanii Search, Shopping i Performance Max.
Jeszcze nie u nas. Reklamy wewnątrz treści AI Overviews Google ogranicza do zapytań po angielsku w 12 krajach. Reklamy w Google AI Mode to pilotaż w USA. Automatyczne wystawianie sklepów Shopify w ChatGPT też na razie obejmuje USA.
Nie istnieje, choć internet twierdzi inaczej. Perplexity zamknęło swój program reklamowy w lutym 2026 (Search Engine Land). Meta nie sprzedaje reklam wewnątrz Meta AI, a wykorzystywanie rozmów z asystentem do targetowania reklam nie obejmuje Unii Europejskiej. Aplikacja Sora, o której pisano jako o przyszłym nośniku reklam, została wyłączona w kwietniu 2026.
Co z tym zrobić w swojej firmie
Rozsądna kolejność na dziś wygląda tak:
- Sprawdź, czy Twoja marka w ogóle istnieje w odpowiedziach AI. Zapytaj ChatGPT, Gemini i Copilota o swoją kategorię i miasto. To baseline, od którego zaczynamy każdy projekt
- Uporządkuj podstawy techniczne: dane strukturalne, dostęp dla botów AI, plik llms.txt, aktualny feed produktowy. Reklama doprowadzi użytkownika do strony, ale zaufanie buduje to, co AI wie o Tobie organicznie
- Wykorzystaj kanały, które działają od ręki: kampanie Microsoft Advertising łapią Copilota, a dobrze prowadzone Google Ads obejmują otoczenie AI Overviews
- Załóż konto w OpenAI Ads Manager i przetestuj mały budżet CPC z pikselem konwersji, zanim zrobi to Twoja konkurencja. Polska półka reklamodawców jest tam na razie prawie pusta
Jeśli chcesz to przejść z nami, całość opisaliśmy na stronie reklamy w ChatGPT dla firm: od audytu widoczności w AI, przez konfigurację konta i piksela, po prowadzenie kampanii razem z Google Ads i Microsoft Advertising w ramach wsparcia marketingu.
Zobacz też
Najczęstsze pytania
Jak ChatGPT dobiera reklamy do rozmowy w Unii Europejskiej?
W Europejskim Obszarze Gospodarczym targetowanie jest na start wyłącznie kontekstowe: system dopasowuje reklamę do treści bieżącej rozmowy i wskazówek kontekstowych reklamodawcy, bez personalizacji na podstawie profilu użytkownika czy pamięci czatów. To ograniczenie wynika z europejskich regulacji i odróżnia rynek UE od amerykańskiego.
Czym są reklamy produktowe z feedu w ChatGPT?
To karty produktowe budowane automatycznie z katalogu sklepu: cen, zdjęć i ocen. Sklep podpina feed produktowy, ten sam, który ma w Google Merchant Center, a system dobiera produkty do kontekstu rozmowy. To odpowiednik reklam zakupowych Google Shopping w środowisku czatu.
Czy reklama wpływa na to, co odpowiada ChatGPT?
Według oficjalnych zasad OpenAI nie. Odpowiedź jest generowana niezależnie, a reklama pojawia się osobno, pod nią. OpenAI deklaruje też, że treści rozmów nie są sprzedawane reklamodawcom, a w Unii Europejskiej reklamy są na start wyłącznie kontekstowe, bez personalizacji.
Jak mierzy się konwersje z reklam w ChatGPT?
Przez piksel konwersji OAIQ, który wpina się na stronę jak piksel Meta czy tag Google. Rejestruje zdarzenia (wejścia, leady, zakupy), a atrybucja pojawia się w panelu po 24-48 godzinach. Przy rozliczeniu oCPC system optymalizuje stawki właśnie pod te zdarzenia.
Chcesz to wdrożyć u siebie?
Powiemy Ci wprost, co ma sens w Twojej sytuacji i ile to kosztuje. Bez zobowiązań.
Lead Management
